Reflections

(Olen julkaissut tämän tekstin 14.6.2012 toisessa blogissa. Tuodessani sen tänne tein pieniä muokkauksia.)

Blogin kirjoittaminen voi olla aikaa vievää, joten ilman laadullista sisällön tuottamista se voi viedä paljon aikaa tuomatta mitään voittoja, eikä laadullinen sisältökään takaa suoraa hyötyä kirjoituksesta. Ne jäävät kuitenkin elämään sivustolla ja esittelevät siten yrityksen osaamista tai henkeä, blogikirjoituksesta ja blogin aihealueesta riippuen, yrityksestä tietoa etsiville tahoille.

Joskus blogikirjoitukset saattavat kuitenkin tuoda odottamattoman suuriakin onnistumisia. Näin kävi muun muassa Wordstreamille, joiden Facebook-mainonnan tehokkuudesta kertovasta kirjoituksesta kuuli tai luki yli 10 miljoonaa ihmistä sen julkaisun jälkeen.

Kun uutistoimistot olivat löytäneet kirjoituksen, yritys reagoi asiaan järjestelmällisesti eri kanavissa. Suosion taustalla oli myös jo aiemmilla kirjoituksilla kerätty säännöllinen lukijakunta. Tämän lisäksi heillä oli selkeä sisältösuunnitelma siitä, minkälaisista asioista blogiin mihinkin aikaan kirjoitettaisiin.

Pitkäjänteinen ja laadukas sisällöntuotanto tuottaa voittoja

Larry Kim kertoo, kuinka jo ennen tuota hänen valtavan suosittua kirjoitustaan Wordstreamin henkilöstö käytti välillä huomattavan paljon aikaa muiden, lopulta hyvin vähäisen suosion saaneiden blogikirjoitusten työstämiseen. Näin tehdessään ja pitkäjänteisesti blogia kirjoittaessaan he onnistuivat kuitenkin luomaan blogilleen lukijakunnan, joka palaa lukemaan uusia kirjoituksia. Toki asiaan vaikuttivat varmasti myös useat muut asiat, mutta loppujen lopuksi hekään eivät osanneet ennustaa niin suurta suosiota kuin kirjoitus lopulta sai.

Mitä yksinkertaisia asioita voimme ottaa irti Wordstreamin tapauksesta ja yleisesti palveluhenkisistä blogeista?

• Ota lukija huomioon. Jos täytyy valita oman tuotteen tai palvelun ylistämisen ja täysin muun, mutta mielenkiintoisen tai huvittavan blogin aiheympäristöä koskettavan aiheen välillä, valitse mieluummin jälkimmäinen vaihtoehto.
• Blogia kannattaa kirjoittaa pitkäjänteisesti. Ei pidä lannistua, vaikka jokainen kirjoitus ei olisikaan menestys.
• Varmista, että blogissa on käytössä tarvittavat tekniset ratkaisut sen seuraamisen ja jakamisen helpottamiseksi. Näitä voivat olla esimerkiksi RSS-tilaaminen, kommentointi, jakaminen yhteisöpalveluihin ja kirjoitusten tilaamismahdollisuus sähköpostiin.
• Lukijamääriä kannattaa seurata esimerkiksi Google Analyticsin avulla ja tilanteeseen kannattaa reagoida, jos jokin kirjoitus tuntuu saavan huomattavia kävijämääriä