Reflections

(Olen julkaissut tämän tekstin 28.5.2013 toisessa blogissa. Tuodessani sen tänne tein pieniä muokkauksia.)

Minulta kysytään usein hakukoneoptimoinnista ja pyydetään siihen apua oikeastaan edes tietämättä, mistä on kyse. Tämän kirjoituksen tarkoitus on antaa sinulle peruskäsitys siitä, mistä hakukoneoptimoinnissa on kyse ja mitä sillä voit tehdä, menemättä kuitenkaan yksityiskohtiin.

Sivu on viehe ja kävijä on kala

Jokainen sivustosi sivu on erillinen viehe, jolla kalastetaan kävijöitä hakukoneista. Yhdellä sivulla kannattaa siksi havitella vain yhtä tai kahta asiaa. Muut sivustosi sivut saattavat tukea yksittäisen sivun näkyvyyttä hakutuloksissa, mutta tämän voit vielä toistaiseksi unohtaa. Tässä vaiheessa kannattaa vain pohtia, miten kalan saa kiinnostumaan tästä yksittäisestä vieheestä.

Kirjoita mielenkiintoista ja ajankohtaista sisältöä sivustosi sivuille

• Kirjoita mielenkiintoisia artikkeleita ja julkaise niitä usein. Tätä ei voi korostaa liikaa, koska se on kaiken perusta. Mitä suositumpia artikkeleita kirjoitat, sitä enemmän niitä jaetaan ja linkitetään muualla verkossa, ja sitä enemmän ne saavat lukijoita. Google antaa myös enemmän painoarvoa usein päivittyville sivustoille sekä suosii uusia sivuja (tai blogikirjoituksia) luotetuilta sivustoilta.
• Kirjoita ajankohtaisista asioista. Ihmisiä kiinnostavat ajankohtaiset uutiset, joista lisää tietoa etsiessään he päätyvät toivottavasti sinun sivustollesi. Ajankohtaisilla aiheilla ei ole myöskään välttämättä yhtä paljon kilpailua hakukoneissa, koska niistä ei ehkä ole vielä kirjoitettu paljoa.
• Kirjoita lukijoillesi, älä hakukoneille. Älä tunge tekstiin liikaa hakukoneille tarkoitettuja avainsanoja (niitä sanoja, joilla aihetta etsitään hakukoneissa), koska se tekee tekstistäsi ihmisille vaikealukuista. Tee tekstistä helposti selailtavaa käyttämällä esimerkiksi listoja ja väliotsikoita. Toisaalta myös pitkät ja kattavat tekstit ovat tulossa takaisin muotiin. Long Play ja sen aloittama ”himas-kohu” on tästä hyvä esimerkki. Ihmiset lukevat heitä kiinnostavia aiheita.
• Älä unohda hakukoneita. Mieti millä hakusanoilla haluamasi lukijat etsivät tietoa aiheestasi. Valitse niistä yksi tai kaksi hakutermiä (esimerkiksi ”makaronilaatikon valmistus”) ja käytä tätä termiä. Koita sijoittaa se esimerkiksi artikkelin otsikkoon. Esimerkiksi kirjoituksen otsikko voi olla alun perin ”Verkkotekstiä silmäilijöille” mutta blogikirjoituksen valmistuttua otsikkoa ajatellaan vielä asiaa uudemman kerran ja muutetaan muotoon ”Vaikuttava verkkoteksti tuo sivustolle näkyvyyttä”. Tällä tavalla otsikko pysyy edelleen selkeästi ihmisille osoitettuna mutta on hieman helpompi myös (haku)koneiden ymmärtää.

Kilpailu muiden hakutulosten kanssa

Päättäessään hakutulosten järjestystä Google ottaa huomioon hyvin monia erilaisia asioita. Kaikkia tekijöitä ja niiden painoarvoa ei todennäköisesti tiedä kukaan muu kuin Googlella aiheen parissa työskentelevät ihmiset. Joitain kriteerejä kuitenkin tunnetaan laajemmin.

Yllä olevassa kuvassa on kolme erilaista esimerkkiä kuvitteellisen sivuston sivusta. Ensimmäisessä sen sivulle ei osoita linkkejä muilta sivustoilta. Toisessa linkkejä tulee Iltalehdestä, Helsingin Sanomista ja monilta muilta isoilta sivustoilta. Myös kolmannessa esimerkissä sivuston sivulle osoittaa paljon linkkejä, mutta pieniltä tuntemattomilta sivustoilta. Mikä näistä esimerkeistä antaa sivustolle parhaan hakukonenäkyvyyden?

Oikea vastaus on toinen esimerkki. Niin toisessa kuin kolmannessakin tapauksessa Google ajattelee sivun olevan mielenkiintoinen ja tärkeä, koska siihen osoittaa linkkejä useilta muilta sivustoilta. Esimerkissä kaksi linkit tulevat sellaisilta sivustoilta, jotka ovat myös ahkerasti linkitysten kohteina. Tällaisilta sivustoilta esimerkkisivustolle tulevia linkkejä Google pitää arvokkaampina kuin pieneltä Matin kotisivulta tulevia ja antaa niille siksi enemmän painoarvoa kuin kolmannen tai varsinkin ensimmäisen esimerkin sivuille.

Milloin muiden tekijöiden vaikutuksen huomaa?

Jos esimerkiksi kahdella sivustolla kerrotaan himas-kohusta, niin Google päättää monien eri tekijöiden perusteella, kumpi sivu näytetään hakutuloksissa ensin. Kauppalehti, Helsingin Sanomat ja Iltalehti ovat kaikki hyvin suosittuja sivustoja, joten yllä olevan selityksen jälkeen ei ketään varmaankaan yllätä nähdä kyseiset sivustot tuon aiheen hakutulosten kärjessä. Ellei sinun sivustosi ole kovin tunnettu, kannattaa esimerkiksi kirjoittaa sellaisista aiheista, joista isot sivustot eivät ole vielä kirjoittaneet, ja joista ihmiset etsivät tietoa.

Miten tiedän mitkä sivuni ovat suosittuja?

Maailman suosituin kävijäseurantatyökalu Google Analytics on meidänkin yleensä suosima ratkaisu sivujen suosion mittaamiseen. Ellei Analyticsia ehdi tarkkailemaan päivittäin niin normaalien tilastojen tarkkailun lisäksi Analyticsia voi myös pyytää ilmoittamaan, kun jollekin sivulle on tullut tiettynä päivänä poikkeuksellisen paljon kävijöitä.

Maksullisia vaihtoehtoja on esimerkiksi suomalainen Snoobi, jonka avulla saatat helposti nähdä myös esimerkiksi, mistä yrityksistä sivustollasi käy vierailijoita. Google Analyticsin ja Snoobin lisäksi löytyy myös hurjan paljon muitakin ohjelmistoja ja etenkin suurille verkkopalveluille on ihan omat ohjelmistonsa kuten Adobe Marketing Cloud.

Haluan oppia lisää hakukoneoptimoinnista

Hienoa! Minun mielestäni kaikkien pitäisi ymmärtää ainakin perusasiat hakukoneoptimoinnista. Siitä on hyötyä sivustoa päivittäessä mutta myös arkielämässä. Ainakin minä haluaisin tietää, miten yleisimmän tietolähteeni (Googlen) tieto sinne valikoituu. Aloita esimerkiksi näistä:

Googlen kokoama tietopaketti Google Analytics -kävijäseurantaohjelmistosta

Googlen opas hakukoneoptimointiin

SEOmozin kattava opas hakukoneoptimoinnin perusasioista englanniksi ja heidän SEO-blogi

Voit myös kysyä lisää minulta – autan mielihyvin parhaani mukaan. Pystyn myös ohjaamaan sinut toiselle luotettavalle toimijalle, jos neuvoni eivät riitä tai kysymyksesi on oman osaamiseni ulkopuolella.

P.s. Rajasin tästä kirjoituksesta pois jopa hakusanamainonnan, joka on tehokas tapa tuoda kävijöitä tutustumaan palveluihisi. Hakusanamainontaa voit hyödyntää myös löytämään juuri sinun tapauksessasi toimivia hakusanoja (eli esimerkiksi paljon ostopäätöksen tekeviä tai yhteydenottoon päätyviä hakusanan kautta tulevia kävijöitä), joiden perusteella voit tuottaa maksuttomissa hakutuloksissa samoilla termeillä löytyvää sisältöä.