Olen vaikuttanut viimeisen vuoden ajan IAB Finlandin markkinointiteknologian työryhmässä. Teimme vuoden alussa kevyttä markkinatutkimusta siitä missä eri teknologioiden käytössä mennään tällä hetkellä Suomessa.
Yllättäviä tuloksia ei tullut tekemässämme kyselyssä tai keskusteluissa esille. Sisältömarkinointi porskuttaa hyvin kuten työilmoituksistakin voi huomata ja ohjelmallinen ostaminen eli Suomen määritelmän mukaan puoliautomatisoitu verkkosivustojen mainonnan ostaminen kasvaa tasaisen vauhdikkaasti.
Ohjelmallisen ostamisen kasvun mukana myös dataohjatun mainonnan osuus kasvaa kuten myös siitä syystä, että myös muilla mainonnan ja markkinoinnin alueilla datan hyödyntäminen on helpottunut. Tekoälystä puhutaan paljon mutta sen laajamittainen käyttöönotto suomalaisessa markkinoinnissa on vielä kuplimistasolla.
Reflections 